乔布斯：预测未来不是那么简单
帮主，你创立水果公司差不多三十年了吧……
是啊，你不就想说我特么在这个行业已经是个老人了么？
想过放弃么？
哦，有些时候还是挺艰难（你是想说我被赶出苹果的那段日子么？），不过哥现在不这么想了，最重要的事情是，如果想开创一个新的事业，你必须充满热情，因为这真得太难了……创业维艰，累成狗，还得像狗一样努力。如果你没有热情的话，放弃简直是一定的。成功的人和没有成功的最大的区别就是成功的人从不放弃（有时候他们看起来放弃了，其实人家是换了个方向去努力），失败的人，放弃都很快。
人们常常说你是个有远见的人（先知先觉，孤独的走在时代的前面），在你看来，个人电脑未来会扮演一个什么角色？
你在1975年创造个人电脑时，还没有个人电脑（这不废话么），现在看起来非常难以置信。
这就是为什么我们要创造一个，因为没有嘛。
你研发个人电脑的时候知道有一天他会变成一个主要的工业么？你那时候知道吗？
没有（擦汗，个人电脑是沃兹研发的），差不多花了一年的时间我们才意识到这一点。我有个合作伙伴叫 Steve Wozniak（尼玛，终于提到我了。沃兹说），他非常厉害，是个不世出的天才，他负责了 Apple I 和 Apple II 的大多数设计（是全部设计好么，沃兹又说），一开始我们只是自己用，然后我们展示给朋友们，他们哈喇子流了一地，于是我们决定给他们也做一些。这占用了我们大量的时间，如果我们能做100台的话，我们就不用一辈子忙于给朋友们造电脑了。于是我们考虑，搞个公司算了。
开始我们给自己做，后来为朋友们，然后是越来越多的人，现在已经有两千五百万用户使用我们的电脑了。我们很享受这个过程。
很多年轻人被激励去开创新公司，就像苹果一样，这些事你知道吗？
很多时候人们会过来和我说，我想开个新公司。我一般就会说：滚犊子（不要意思写串了，这么说的一般是冯大辉老师）。我会问你为什么要创业，他们说想赚很多钱咯（还是滚犊子吧）。我说算了吧，这并不是个充分的理由，大多数情况下，为了赚钱而创业的人是不可能成功的。那些被金钱驱动开创公司的人，成功的例子很少。
那些成功的人一开始并不想创建公司，他们只是有些想法想要去实现并展示给世界，但是他们不开公司是没人搭理他们的，所有我们创建了苹果……
Think Different，说起来容易做起来难，在一万员工的公司里，你如何把理念传递给大家呢？
哦，我一般通过实例来传递信息（有时候还通过叫他们天才，或白痴），有些东西不够好的话，你要停下来去改善它们，而不是不负责任的卖出去。人们会看高层的做法。我们永远都试图把产品做到足够伟大，如果有问题，那就修复它。你可以画大饼忽悠员工和用户，但是人们会观察你真正的做法，你的决定，你的价值观。
现在很多日本公司想要年轻化，想为企业注入冒险的文化基因，你怎么看？
我们尽量保持一个简单的结构，并雇用聪明的员工。我们在产品方面保持专注和聚焦。专注是一件非常难的事情，因为它并不意味着「是」，而是要不停的说「不」。我们决定关注少量的产品并把它们做好。你知道我们是真的想把事情做好，我们希望做出激动人心的产品，我们让员工做他们最擅长的事情，然后把成果带给两千五百万人。如果你知道你做的东西可以被两千五百万人使用，这是一件非常鼓舞人心的事情。
不仅仅是用户，还有那些试图模仿我们的公司，他们抄袭了我们的成果，但同时我们也影响了整个行业。
现在个人电脑似乎在走下坡路了，市场也没有那么有活力了，你做为一个企业家怎么看待这件事情？
我不这么认为，当然我也不太在意，苹果目前在一个非常好的位置上。三四年前我们可能还有点脆弱，但在过去几年里（嗯，也就是我回来以后吧），每个人工作都很拼命，我们卖出了大量的电脑。
不过很多人认为个人电脑的时代已经过去了，现在是移动设备的时代，为什么你还会认为个人电脑是中心呢？
（事实上这个问题很不靠谱，2001年离 iPhone 和其他智能手机问世还有很长一段时间，估计乔布斯他老人家也认为如此，于是他重点说了科技与人文的理念）
我很喜欢互联网，但互联网是没有感情的，互联网只是信息交换，知识传递，现在的带宽不够传递情感，大多数网络上的内容也没有感情。（可能指网络视频）
但是在苹果，我们希望站在技术和人文的十字路口，我们希望把人性的元素带给这些工具，这些工具不仅能够提升效率，还可以做一些其他事，这是苹果特别擅长做的事情。
为什么你要在个人电脑里加入情感因素？
生活中有各种各样的阻力试图把我们定义到一个制度和体系里，人们常常忘记他们是特殊的，有独特的情感。整个电脑行业都试图忘记人性的一面，去追求更高频率的 CPU，更大的存储空间等等，这是对技术的狂热。但是你用这些来做什么呢？不仅仅是处理电子表格吧。
我们可以用更丰富的方式帮助别人表达自己的情感，比如音乐、电影、摄影，这是人们愿意做的事情。
（然后乔帮主讲了一个用 iMovie 做家庭影片的例子。事实上我们每个人都有潜在的创造力，我们可以用很多工具去创造美好的东西，没那么专业，但是包含了真实的情感。比如三表童靴，在「自恋」「我怎么能这么帅」等负面情绪的影响下，依然把 iMovie 用到了出神入化的地步，不得不让你暗暗佩服。嗯，虽然他黑了文青版坚果，我依然要植入他，这叫以德报怨）。
我们需要关注这样的使用者，而不仅仅是那些算账的和发邮件的用户。但个人电脑远远不止这些。随着数字时代的来临，我们终于能够满足消费者工作以外的日常生活需求。这是一个巨大的市场。
你认为自己未来十年会在哪里？
（乔老师非常谦虚的说：）其实我不是那么有前瞻性，我真的不知道未来会怎样。苹果的一些项目最多会考虑三到四年的时间，因为世界变化太快了。你可以一直沿着一条路走，觉得五年内我一定会达到那里。但是，很快就有新的方向和新的技术出现了，你会觉得，算了我有新的目标了……
在大多数我见到过的五年计划中，有些很有必要，但大多数没什么意义，因为世界变化太快了。所以我们一般预测三到四年左右。
关于未来这个话题，我在之前的文章「戴着项链跳舞的人」描述过，未来实在是太难以预测了。我记得某个公司在刚刚上市的时候就达到了百亿人民币规模，随后就是两百亿，于是他们制定了一个千亿 X 年计划，但这个计划完全没有考虑互联网的崛起，事实上到了 X 年之后，他们的市值依旧是两百亿。
不深思则不能造于道。不深思而得者，其得易失。
名人名言- 曾国藩
- By 池建强
- 2015-10-27
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